回到主页

中科特膳起点国际 康佳没落的背后:错误的选择、内斗!

原标题:康佳没落的背后:错误的选择、内斗!

电视作为家庭的必备品,特别是如今大众生活条件的不断提高,对电视各方面要求越来越高。随着电视历经黑白、彩电、液晶的更新迭代,各大电视厂商之间的竞争也在不断的骤增。同时,互联网的发展也催生了乐视、小米这类更具有代表性的数字中科特膳电视品牌,在创新和技术上面都比传统电视品牌略显特色,导致传统电视品牌发展更显艰难。

而作为曾经的彩电巨头康佳在这条路上走得就最具特色。我们知道,早前国内彩电行业一直都以康佳为首,创维、TCL三国争霸的状态,虽然期间有其它品牌长虹、海尔,甚至国外品牌与之竞争,但其所占市场份额上还是康佳、创维和TCL为主。

如今,三大巨头逐鹿之后,为首的康佳却败下阵来,开始没落,不禁让人想到“人生莫测,事实难料!”

业绩的下滑、市场份额的骤减迫使康佳转型

不久前,康佳集团总裁刘凤喜对媒体表示:“康佳不再只是一家彩电公司,将转型投资控股平台,做大投资业务,彩电业务则谋求独立上市。”中科特膳作为行业的巨头,谋求转型或多元发展,是很自然的事情,企业发展到顶峰会遭遇瓶颈,需要向外多方的扩展来解决瓶颈、寻求突破。

然而,从康佳彩电的业绩报告和市场份额中分析出似乎不是那么回事。

2017年上半年财报显示,康佳集团彩电业务收入52.89亿,同比减少1.45%,同时其股东的净利润也亏损近4445.6万元。此外,康佳经营活动产生的现金流量净额为-22.64亿元,比去年同期下滑1703.39%。康佳当期负债合计173.17亿元,比期初多出34亿元。

另外,根据群智咨询的统计数据,2016年上半年中国液晶电视市场出货量为2620万台,同比增长5.7%。其中,康佳以230万台的出货量占据9%的市场份额,排在创维、海信、TCL、长虹以及海尔之后。已被甩出第一梯队。

显然,康佳的彩电业务已经出现了严重的危机,彩电业务从香饽饽成为了烫手的山芋,此时,康佳有两种选择,抛售股权转型或拼命一中科特膳搏生死未卜,然而康佳选择了抛售股权转型,不可否认,这一种相对来说似乎保稳些,但从实体转向从未涉及的投资领域其风险是可想而知的。

然而,我们更关心的不是它作何选择,而是走向没落的原因,而根据笔者分中科特膳官网析,真正导致其没落的原因有两种。

彩电行业大洗牌,康佳反映不及时,出现错误的选择。

2007年,国内电视行业出现了一次大洗牌,彩电开始从普通的屏幕向液晶屏幕发展,而液晶屏幕无论是从设计和技术上面都比之前的屏幕要求要高,因此传统的玩法无法满足液晶屏幕的需求,各大黑电厂商都开始加大研发上的投入。此时的康佳还没有反应过来,致其彩电业务发展缓慢,营收出现下滑。

也可能是康佳迫于业绩的压力,没有在液晶屏幕研发上进行追赶,而转向同时期从未涉足过高速发展的房地产行业,希望通过房地产实现集体利润的增长。这条路看似选择正确,但是后期的处处碰壁让康佳尝尽苦头,其中就包括与华侨城的利益冲突。

相反,虽然康佳在液晶屏幕研发上稍显落后,但凭借当时的体量,无论是技术还是资金上,要想追赶也不是很难的事情。也就是说其错误的选择是导致其没落的原因之一。

高层的内斗为康佳的没落埋下了伏笔

对于企业来说,将帅间不合、高层间不合是最忌讳的事情,就像一个毒瘤会慢慢摧毁企业。此外,因为高层间的不合而导致企业没落的故事我们也时常能够听到,像之前传闻的聚美优品因为高层间的不合意见出现分歧,导致创始团队高层纷纷离职,可以看到的是如今聚中科特膳官网美优品显然没有几年前风光了。

同样,康佳的没落也是因其高层的内斗。从康佳决定入手房地产行业时期,高层之间的内斗就没有停止过,仅仅两三年时间,其CEO就更换两三个,同时康佳公司董事、监事、高级管理人员变动就发生了42起,包括随后发生的6位集团管理层、1位董事局主席和1位监事的辞职。

短时间内,如此多的高层变动,对于企业来说,实属罕见。因此,最终结果导致频繁的震荡致使康佳的业绩大幅下滑。2015年康佳遭遇历史最大亏损,年报显示,归属上市公司股东的净亏损高达12.57亿元,同比下滑2488.32%。

然而,在其内斗的同时期,其它的彩电品牌抓住彩电大洗牌的机会快速的发展,其中最具代表性的创维。据创维最新发布的2016/2017财年业绩报告显示,创维集团营业额为428.45亿港元,同比增加0.4%;集团总盈利15.29亿港元。而创维电视业务总营收为296.37亿港元;总销量1628万台,较去年上涨13%。同时还快速布局海外市场,德国、马来西亚、泰国......都有创维的脚印。

智能时代:下一个超越的机会

目前,我们明显能够感觉到,智能生活离我们越来越近,如今的智能家居、智能设备层出不穷,像智能音箱、智能扫地机器人逐步应用于生活中,大众也深深体会到智能生活所带来的便捷和体验。同样,未来的电视也将是智能化,应该定位于家庭影音娱中科特膳官网乐设备。

介时,其核心的竞争力将会在于内容、控制设备上面,其技术的难度势必会比之前的更高,也就是说会迎来下一个洗牌期。此时,其行业的格局也会发生改变,那么康佳能否抓住这次机会,也是其能否翻身的希望。

所有文章
×

还剩一步!

确认邮件已发至你的邮箱。 请点击邮件中的确认链接,完成订阅。

好的